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创意与技术的“龟兔赛跑”,这次AI跑在了前面

2019-04-01 18:05:41 作者:

广告是科学还是艺术?这个问题困扰了广告行业数十年。

虽然在很长一段历史中,广告都由创意主宰,但是在与技术的“龟兔赛跑”中,结果从来不取决于谁最先出发。

过去几年中,飞速发展的人工智能扮演起赶超者的角色,用数据、算法和技术重塑整个行业的游戏规则。

一个突出的迹象是,创办于2008年的金投赏在今年宣布,与百度合作推出全新的AI营销奖项类别。

作为具有行业影响力的国内顶尖奖项,这一变动本身就代表了广告营销行业未来的发展趋势,也意味着AI营销在中国的发展已经步入成熟期。

AI接管话语权

美剧《广告狂人》第一季的开端,当消费者调研报告放在Don Drapper面前,男主角一眼都没看,直接扔进了垃圾箱。

在过往几十年的时间里,创意人的灵机一动主宰了整个行业,只有技术做不到的,没有创意人想不到的,技术似乎始终扮演着拖后腿的角色,直到人工智能的出现。

与广告行业兴衰几乎同时,人工智能也经历了几十年的发展,这两个看似毫无关联的行业,在最近几年被频繁联系在一起。

最初,AI技术仅被用来完成广告投放,机器和算法的介入让它能够大批量、可复制且高效地精准分发,所谓“千人千面”便是这样而来。但数字广告业的胃口显然不限于此,在AI营销日渐普及的当下,技术对广告产业链的影响开始从后端投放向前端创意制作渗透,并由此诞生出了更多的玩法与优质案例。

在2018年的戛纳国际创意节上,AI无可争议地成为了各大会场的议论焦点——譬如Adobe就推出了一款名为Adobe Sensei的平台,在强大的人工智能技术助力下,所有设计人员几乎能够“傻瓜式”地处理图片;与此同时,强大的数据库功能还能帮助设计师们快速找到合适的素材并完成替换。

到这时,AI对广告营销的赋能已经不仅仅局限于“理性识别”的领域,它开始与创意深度结合,让“千人千面”覆盖从创意到投放的全链路。

之前很多年里,人工智能技术被普遍认为只能承担一些高重复且低创造性的工作。然而眼下,至少在广告营销领域,这个边界正变得比以往任何时候都要模糊。技术开始引领创意,创意人开始紧追技术的脚步,并且从中获得庞大的红利。

正如Google 代码艺术家马里奥·克林吉门所说,一直以来,我们通过自己的眼睛从外界获得灵感,现在机器通过对数据的学习,机器就是我们的眼睛,它们的“想法”可以帮助我们让创意变得更好。

AI营销大行其道

2018至2019年,阿里巴巴先后推出“鹿班”与“AI智能文案”两款AI创意产品。前者在双十一期间总共自动设计出了多达4亿张海报,峰值效率为一秒8000张;后者则可以帮助淘宝卖家产出文案,最多的时候能达到一秒两万条短标题的水平。

事实上,这么做的不止阿里巴巴,京东也推出了自己的智能文案系统,而百度则针对百家号发布过AI辅助创作的功能。

值得注意的是,无论是平面设计还是文案创作,这类AI潜力的挖掘还相对初级,本身并不新鲜;在那些敢于尝鲜的玩家看来,人工智能与广告营销的结合其实还有更多的新鲜玩法。

韩国美妆品牌梦妆去年在推广挤挤唇膏时,就和agency以及广告平台在AI营销上进行了尝试。由于在选购唇膏时常常需要来回涂抹和擦拭,传统售卖方式给口红消费者带来了诸多不便。

基于这个痛点,华扬联众为梦妆推出了结合AI技术的唇彩在线试色功能——当消费者打开百度APP的摄像头后,人工智能会根据目标消费者的实际情况推荐色号;随后,手机将为消费者对比上妆前后的效果,便捷和带有强互动性的体验让消费者可以快速地做出消费决策。

AI技术的引入获得了不错的数据反馈:整个Campaign为品牌带来的曝光量超过5000万,在线试色人数接近60万,回搜率更是提升了133%。当AI技术颠覆了传统营销模式,并为消费者带来互动性体验之后,效果的提升也就水到渠成了。

类似的AI营销案例还有更多。

零售商Target和Asos就引入图片识别和搜索技术作为电子商务业务的重要一环,当消费者拍摄心仪图片后,两家企业会帮助消费者索引到相同或类似的商品;

装饰与建材零售商Home Depot推出了一款名为Project Color的增强现实应用,方便用户判断不同颜色涂料的粉刷效果;

奥利奥则用AR技术在饼干中置入了18款H5游戏,通过支付宝的AR扫一扫,消费者便能利用线下产品参与线上游戏,新奇的体验感让消费者有了更强的购买欲望。

谁也无法躲过AI营销大潮的来袭,即使是骄傲如汽车这样的行业头部金主。在与国际汽联电动方程式锦标赛Formula E合作的过程中,捷豹就与百度开展了深度合作;

对于捷豹而言,百度的优势就在于AI技术积累的人群洞察能力,通过在庞大流量池中快速识别目标消费者,捷豹的品牌形象就能通过开屏、信息流、搜索、百科品牌故事等一系列渠道对目标消费者形成精准饱和攻击。

从去年到今年,AI营销的热度不减,一大波优质案例如雨后春笋般冒出——从可口可乐的AR罐到安居客的远程看房,再到新华社的给老照片上色,不同类型的机构开始主动开发更多AI营销的新鲜玩法,人脸识别、语音识别、AR/VR等前沿AI技术的使用自然也不在话下。

AI深入创意

俗话说千金难买好创意。在前数字时代,灵光乍现的big idea对于营销的成败至关重要,它决定了企业投入的真金白银是否能够在激烈的市场竞争中完成转化。

但当下,big idea的重要性正逐步让位于big data,那些能够精巧地使用数据、算法和技术的广告主更能保证自身的投资回报。尤其是面对着用户愈发不忠诚、广告回避现象越加严重、媒介渠道空前碎片的时代背景,如果企业不能善用人工智能这把利器,用户游离的注意力也就很难被广告捕捉。

这是一个严重的问题:如果连消费者的注意力都不给你,你的广告还有什么价值?

因此,AI的价值绝对不只是帮助企业找到对的人,它还能够帮助广告主讲出一个好的故事,并且两方面的能力还会随着时间推移不断进步。

3月28日,百度AI营销创想季2.0正式开营。作为升级版,今年创想营与去年的最大区别是首次增设了创意赛道,由百度联合惠氏等六大品牌广告主定向邀约18家专业创意公司,这些公司运用AI技术制作方案,其中6家优胜者进行实际投放。

不难理解,百度作为AI营销的先行者,已经看到行业向创意渗透的趋势。在AI的加持下,广告营销领域将诞生出更多有趣和有价值的探索空间,而向无人区的探险一定需要平台、广告公司和广告主共同完成。

无论如何,AI营销将成为行业内一股不可逆的趋势。从投放到制作再到创意,AI对广告营销链条的赋能逐步覆盖所有环节。

当下的进步仅仅只是开始,更多的可能性将在关键的未来数年不断出现。

李游越:4.18黄金跌破80一蹶不振?教你如何让它绝地反击

        同样是投资,不管行情暴涨暴跌,还是区间震荡,有人赚自然有人亏损


         心态是投资交易中非常重要的一个因素,投资者在进入投资市场的时候,必须了解市场的风险性,树立正确的投资理念,以免走进投资误区。有些投资者具有扎实的技术分析知识,却依然无法在市场中获利,主要原因就是心态不好。进入投资市场,首先要明确的就是风险。任何一种投资都伴随着风险,因此如果抱着必须盈利、争取零亏损的心态的话,只会让自己饱受折磨。挨打要立正,请保持你对市场的敬畏,风控不仅仅是给自己机会,同样也是丛林法则。

黄金行情分析及策略:


日图连续阴线下挫破底。打穿了1280的支撑防守,新的下行空间打开,随着此前的整理,短中均线已整理拐头向下。日图收低在1280之下,今日依托1280做阻力反弹顺势看空。

 操作建议:


 1.短线:


a操作上多单在1266进场,目标1270-72;风控1262;


b空单反弹1278—1280附近进场,目标68-65,风控1283;具体变盘调整在游越实盘指出!


 2.长线:


从波段看大趋势会在60反弹,可考虑破65后,在60位多单进场,看80位,获利20个点


游越操作回顾:


你言输赢自安天命,我道盈亏皆为谋略!自从跌破1280黄金行情及其弱势,创近期新低,昨日游越老师给出的区间没什幺问题,预计多单策略和空单策略也基本得到印证,李游越也希望各位朋友都能够开开心心赚钱,轻轻松松盈利,少一些疲累,多点收益。如果你手中有单子和疑问,都可以找游越老师加捌贰捌玖交流探讨

         锦上添花人人都会,难的是雪中送炭;短暂热情人人都有,难的是长久相守;陪您走过困苦的人,最深情;与您历经风雨的人最真诚;真爱无需语言,行动总能体现;深情无需表白,时间总会见证;真爱本无语,尽在不言中!我是李游越,一位能陪你风雨兼程的分析师!


光大银行:筹建光大理财申请获中国银保监会批准

4月18日丨光大银行发布公告称,近日,该行收到中国银保监会出具的《中国银保监会关于筹建光大理财有限责任公司的批复》,同意该行出资50亿元人民币筹建光大理财有限责任公司。

牛市炒股战略:牛市行情怎样炒股

  牛市炒股战略:牛市行情怎样炒股?上面由北方财富小编为大家引见。

  牛市炒股战略

  一、集中操作

  由于牛市总的行情是下跌趋向,市场利好,收益的概率绝对较大。因而,要把资金绝对地集中起来停止操作。应遵照利益最大化准绳,将资金主力投向生长性较好的个股并且集中投资。

  二、分期操作

  股市有言:牛久必熊,熊久必牛。初入牛市之时,行情看涨,投资者应尽量满仓。牛市继续一段时日之后,假如没有利空音讯出台, 配资网 牛市行将进入中期阶段,满仓者应及时调整股种,将资金向短期挪动均匀线向上挪动且穿过临时挪动均匀线的个股,而且短期线的斜率越大越是应该选择的对象。

夏金缘4.15黄金市场新闻解读及走势操作附解套策略

  黄金市场解析:

  上周黄金先是三连阳触及1310,后是二连阴回到1289,起伏之大超乎想象,而随着1290的再次下破,以及今早开盘延续下行至1286附近后,我们是否要改变看涨金价的观点了呢?不可否认,被打回原形的黄金目前处于劣势,存在探底的可能,操作上理应主高空,但是,有三个因素让我认为空头接下来很难有较大的作为,其一,1286依然具备短线支撑效果,1280则已经形成双底支撑;其二,上周尾黄金回吐全部涨幅后,延续力度有待观察;其三,黄金下跌21美金,美元却无动于衷,尤其是目前运行97关口之下,必定会给黄金带来反弹动能。综合而言,既然金价又一次回到较低位,那幺将是再次布局短、中线多单的时机。

  从技术形态上来看,周线一根长上影线的光脚小阴,价格收于且运行短期均线之下,意味着多头遭遇很强的压制,不过,鉴于短期均线表现出的下行形态并不强势,其它各周期指标又保持多头排列,加之布林带整体急剧缩口,sto双线于20轴附近有结成金叉迹象,RSI指标更是无意下行,所以,周线整体而言不应过分看空。

  日线上,二连阴形态令金价运行短期均线之下,当前5日均线于1296向下拐头形成反向阻力,布林带中、下轨呈下行姿态,sto双线也处于死叉向下运行,就此而言,应有利空头发展,不过,值得注意的是,目前10日均线于1294出现上行迹象,RSI指标更是表现出充足的上行势能,所以,日线整体看来,多空还有胶着,操作上切不可过分看单边走势。

  4小时方面,早盘金价先延续下行,触及1286后止跌并小幅反弹,由此证明了此处仍是存在短线支撑的,虽然在当前价运行短期均线下方,且短期均线于1290-1291一线保持下行的情况下,不排除1286还有下破的可能,但是,受早盘的止跌反弹影响,目前sto双线已于超卖区结成金叉,并有意突破20轴,RSI指标也于30轴上方开始上扬,所以,4小级别可期金价反弹的概率还是大于下行的可能。

  对于日内操作,我坚持低多为主思路,不过,由于今日是周一,短线上需要顾及金价整体波幅空间,中线则继续等待预期中的1330目标。而短线上来说,只要金价保持在1286之上,那幺预计见到1293-1295一线的概率很大,但重返千三的可能性会很低,因此日内空单可以依托千三关口进行短线操作;若1286失守,以早盘1291为高点,空头有望再试探1280一带强支撑,但此处作为双底支撑,在有限的波幅中,下破必定是难上加难,所以,1280之上仍有必要再次进行中线多单布局。总之,不要被行情暂时的回落影响了自己坚守的观点,跟风一直以来的结局都是被淘汰!

  黄金部分操作点位:

  1、持有早间1288多单,止损1285,目标上看1293-1295一线

  2、反弹1296或之上择机做空,止损1300上方,目标下看1293-1291一线

  3、若1288多单扫损,待见到1282-1280一线继续多,短线看1295-1300区域,中线目标1315和1330不变

  4、盘间行情实时变化具体操作策略以夏金缘xjy后带一八八六六指导实盘为准!

  夏金缘寄语(解套策略):

  交易中被套相信是众多交易者都有的经历,但又最不想发生的经历。被套是痛苦的,无论如何操作交易者都是处于被动状态。那幺下面夏金缘就跟大家交流交流解π方法。

  1、按照仓位大小进行解π。如果被套的仓位不是很大的话,可以选在价格走强的时候,适当的进行减仓操作,或者直接利用一波反弹的机会平仓解π,如果被套的仓位比较大的话,可以适当的逢高减仓,腾出多余的资金等待在下一波反弹行情中抓住主动权。

  2、按照价趋势进行解π。如果被套牢的仓位目前处于上涨的行情中的话,那幺投资者只需要等待价格上涨到一定的价位之后,就会自动的解π;如果当前价格处于震荡盘整行情的时候,这时候如果投资者出场的时候损失不大的话,就要果断平仓解π,如果当前价格处于下跌的行情中的时候,无论仓位的是大还是小,都应该果断出场,否则只会让自己越套越多。

  3、按照买入价位进行解π。如果被套的仓位是在相对较高的价位买进的话,不要犹豫,立刻止损出场;如果被套牢的仓位是在中位买进的话,可以暂时进行观望,判 配资表 断价格后市将如何运动,从中找到机会逢高减仓,或者直接解π出场;如果被套的仓位是在相对较低的价位入场的话,可以不用着急止损出场,因为这时候价格很容易反转,投资者应在在价格出现反转的时候,解π出场,或者直接加仓进行获利。

  全方位指导时间:7:00-次日凌晨2:00

  全方位指导老师:夏金缘分析团队

  文/夏金缘撰

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